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短視頻營銷成巨大藍海市場 家居企業紛紛入局

隨著智能手機與4G網絡的普及,當流量、帶寬、資費、終端等都不再成為問題,特別是在資訊視頻化、視頻移動化和視頻社交化的趨勢帶動下,短視頻正在成為新的品牌營銷風口。

短視頻成為巨大藍海市場

據《2019中國短視頻營銷行業現狀及發展趨勢分析》,2018年中國短視頻市場規模剛達百億規模,2019年將增長到233.5億元,2020年預計突破380億元。在這令人咋舌的數據背后,是擁有5億人的龐大用戶體量。

《2019短視頻內容營銷趨勢白皮書》數據顯示,短視頻獨立用戶數已高達5.08億,占國內網民總數的46%。這相當于每2個網民當中,就是1個在使用短視頻,而且粘性超強,日均使用時間超過1小時。

各項數據表明,短視頻正在成為繼圖文、長視頻、直播之后的嶄新流量洼地,各行各業也紛紛入局,想分得一塊短視頻的大蛋糕。但家居行業不同于快消品,擁有著重體驗、決策周期長和低頻消費的特性。短視頻這一互聯網時代的新寵,究竟能給相對傳統的家居企業帶來多大價值呢?


短視頻營銷成巨大藍海市場 家居企業紛紛入局

可視化的數據鏈條

家居行業由于重體驗、消費低頻和決策周期長的特性,線上基因非常薄弱,用戶信息不垂直且對稱性差,很難建立線上數據庫。

在這種情況下,家居企業可以借助短視頻的數據捕捉能建立一套可追溯、可視化的數據鏈條,從而為日后的產品開發和服務重點提供落腳點。

更直觀的線上體驗感

由于家居產品同質化嚴重,消費者在產品選擇時會產生盲區,因而花費大量時間在選購上。

而家居企業可以利用短視頻的表現形式,給消費者帶來視覺上的沖擊,呈現給他們更直觀的線上體驗感,克服體驗難題,最終達成成交目的。

更精準的營銷覆蓋

以往,由于用戶群體很難精準化定位,家居企業在營銷時只能廣泛覆蓋用戶,這樣做不但營銷成本居高不下,效果也很有限。

現如今,80后和90后逐漸成為家居消費主導者,他們是伴隨著互聯網成長的一代人,與短視頻用戶的重疊度很高,其快節奏的生活方式也與短視頻“短平快”的特點相契合。因此家居企業可以借助短視頻來呈現產品和內容,及時交互,實時反饋,營銷精準而高效。

由此可見,短視頻確實能給家居企業帶來巨大價值,不少家居企業也開始意識到短視頻的含金量,紛紛布局短視頻營銷。


短視頻營銷成巨大藍海市場 家居企業紛紛入局


家居企業紛紛入局

據家居深度不完全統計,在抖音平臺搜索“家居”關鍵詞,就有上百家家居企業注冊了官方賬號,涵蓋領域也愈發多元,定制家居、家居建材、智能家居、廚房衛浴甚至家電等,其中也不乏歐派、索菲亞、紅星美凱龍等行業巨頭的涉水。

來源:家居深度
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